Opakowania i ich rola w prowadzeniu działań marketingowych

Działania marketingowe w zakresie materiałów drukowanych kojarzymy zazwyczaj z ulotkami reklamowymi, folderami czy wizytówkami, ale okazuje się, że świetnie w tej roli sprawdzają się również opakowania. Dzisiejsza zaawansowana technologia pozwala tworzyć kreatywne, estetycznie wyglądające opakowania na potrzeby promocji firmy czy aktualnie prowadzonych przez nią kampanii.

Czy zwykłe opakowanie produktu może być reklamą?

Zanim przejdziemy do opakowań projektowanych i produkowanych tylko do celów marketingowych, warto zająć się na chwilę zwykłymi opakowaniami produktów, które wszyscy dobrze znamy ze sklepowych półek. Swoje opakowania mają artykuły spożywcze, kosmetyki, sprzęt AGD i RTV oraz wiele innych produktów. Oczywiście, główną funkcją tych opakowań jest ochrona ich zawartości w czasie transportu, sprzedaży i czasem jeszcze podczas użytkowania produktu przez klientów. W przypadku niektórych artykułów przepisy obowiązującego prawa określają, jakie informacje na takim opakowaniu (lub na dodanej do niego etykiecie) muszą się znaleźć. Ale raczej nikt nie zaprzeczy, że poza funkcjonalnością ważna jest też estetyka opakowań produktowych. Aby opakowanie (i zarazem produkt w nim się znajdujący) zwróciło uwagę klienta, producenci sięgają po takie rozwiązania jak niestandardowy kształt, jaskrawe kolory, złocenia, wyróżniające się elementy graficzne. W przypadku takich opakowań zawsze jednak wyobraźnia projektantów jest ograniczona przez ich funkcje użytkowe, do rezygnacji z ekstrawaganckich pomysłów w zakresie opakowań produktowych skłaniają producentów również przyzwyczajenia zakupowe klientów, którzy mogliby zaniechać zakupu produktu, którego wygląd zbytnio odbiega od tego, co dobrze znają.

Opakowania marketingowe

Zupełnie czym innym są opakowania przeznaczone tylko do celów marketingowych. Jak mówi nasz ekspert z firmy Direct Channel wykonującej takie opakowania na zlecenie firm  i instytucji: jedynym ograniczeniem jest tu wyobraźnia projektanta oraz – oczywiście – konieczność dopasowania opakowania do celów kampanii i wizerunku danej marki lub firmy. Takie opakowania mogą mieć fantazyjne kształty i formaty, mocno odbiegające od tradycyjnych pudełek w formie sześcianu. Czasami są przeznaczone dla wybranych partnerów czy klientów firmy jako tzw. gift boxy, ale podobne pudełka zmawiają też czasem przedsiębiorstwa oraz instytucje dla swoich nowych pracowników. Takie welcome packi, wraz z zawartością, również pełnią funkcję marketingową, gdyż zarówno na samym opakowaniu, jak i na gadżetach firmowych umieszczane są informacje o firmie, jej logo czy identyfikująca ją oprawa graficzna.