Optymalizacja SEO strony www - na czym to polega?

Kluczem do skutecznego pozycjonowania strony www jest jej odpowiednia optymalizacja pod kątem wyszukiwarek. W przypadku mało konkurencyjnych słów kluczowych już sama optymalizacja przyczynia się do znacznej poprawy pozycji na wiele zapytań.

Co to jest SEO?

SEO (z ang. Search Engine Optimalization) to optymalizacja stron internetowych pod wyszukiwarki internetowe. Obejmuje ona szereg działań, które mają na celu przygotowanie witryny w taki sposób, aby była ona w stanie osiągnąć jak najwyższe pozycje w wynikach wyszukiwania z zachowaniem zasad danej wyszukiwarki internetowej. W Polsce najpopularniejszą wyszukiwarką jest niezmiennie Google. Informacje na temat zasad jej funkcjonowania można znaleźć w dokumencie "Wytyczne Google dla webmasterów".

Optymalizacja strony www

Treści znajdujące się na stronie mają spore znaczenie przy optymalizacji pod kątem SEO. Wiele osób jest również zdania, że wpływ na SEO mają także zachowania użytkowników na stronie - jak długo spędzają na niej czasu lub czy przechodzą na inne zakładki. Warto więc zadbać o to, aby wypełnić stronę treściami, które będą spełniać podstawowe wymagania:

• trzeba przede wszystkim unikać tekstów krótkich, kilkuzdaniowych; produkty i usługi powinny zostać opisane w sposób wyczerpujący i szczegółowy, taka strona zostanie lepiej oceniona przez wyszukiwarkę oraz użytkowników,
• należy używać treści oryginalnych, które nie zostały skopiowane z innych źródeł (opisy ze strony producenta itd.), w tym celu można przeprowadzić swego rodzaju weryfikację przy użyciu ogólnodostępnych narzędzi weryfikujących treść,
• w przypadku dłuższych tekstów warto stosować nagłówki H1, H2 czy H3; są to znaczniki HTML, które pomagają w określeniu struktury tekstu,
• w tekstach znajdujących się na stronie www powinno używać się odpowiednich słów kluczowych, ale nie na siłę; dobrze jest więc sięgać także po synonimy czy wyrazy bliskoznaczne;  teksty powinny prezentować się naturalnie,
• treści na stronie nie mogą być jednym blokiem, ciągłego tekstu, bo nie zwrócą na siebie uwagi użytkownika;  warto stosować kursywy, pogrubienia czy wypunktowania.

Znaczniki tytułów stron

Tytuł strony oraz podstron ustala się za pomocą tagów HTML. To bardzo ważne, gdyż tytuł to jeden z ważniejszych czynników technicznych, na podstawie którego wyszukiwarka ocenia tematykę strony. Poza tym tytuł wyświetla się też w wynikach wyszukiwania. W tytule warto na pewno umieścić słowo kluczowe i to już na samym jego początku. Powinna się tam także znaleźć nazwa firmy.

Jednak w przypadku tytułów stron występują także pewne ograniczenia. W wynikach wyszukiwania wyświetla się bowiem tylko tytuł, którego długość nie przekracza 56 znaków. Poza tym trzeba pilnować aby tytuły stron były unikalne, a więc nie powtarzały się na innych podstronach.

Opisy meta description i adresy URL

To także element związany z kodem HTML strony www. To w zasadzie opis wyświetlany w wynikach wyszukiwania pod tytułem i adresem URL danej strony. Zawartość meta description również wpływa pozycjonowanie strony. Treść wyświetlająca się w wynikach wyszukiwania przekłada się bowiem na zainteresowanie stroną i liczbę przejść. Kluczem do sukcesu jest przyciągający uwagę tekst.