Kilka warunków powodzenia kampanii e-marketingowej

Działalność marketingowa jest jednym z najważniejszych obszarów przesądzających o sukcesie firmy, ponieważ przekłada się bezpośrednio zarówno na proces tworzenia oferowanych produktów i usług, pozwalając na ich stałe doskonalenie, jak i daje możliwość trafienia do potencjalnych klientów i zainteresowania ich przedstawianymi propozycjami. Podejmując działania z wykorzystaniem internetu, można wydatnie zwiększyć jej skuteczność.

Czym charakteryzują się internetowe kampanie marketingowe?

Kampanie internetowe to tani sposób docierania do klientów ze swoją ofertą. Przy stosunkowo skromnych środkach na działania marketingowe w sieci można zainteresować propozycjami firmy duże grono klientów, a także przy niewielkich nakładach przedstawić im swoje produkty lub usługi. Taka strategia będzie efektywna dla firm specjalizujących się w sprzedaży masowej, nie wyczerpuje jednak wszystkich możliwości. Atrakcyjne perspektywy otwierają się również przed tymi, którzy dostarczają produkty i usługi kierowane do określonych grup nabywców. Jest to łatwiejsze, ponieważ na podstawie śladów zostawianych w sieci proste jest profilowanie i precyzyjne kierowanie przekazu. Taka indywidualizacja podejścia sprawdzi się także tam, gdzie ważne będzie skupianie się na różnych motywach zakupu czy kluczowych dla konkretnych grup osób cechach mogących skłonić je do zakupu. Kampanie e-marketingowe wymagają jednak solidnego przygotowania, a przede wszystkim dostępu do danych o potencjalnych nabywcach.

Dlaczego dostęp do danych klientów jest tak ważny?

Specjaliści z branży reklamy i sprzedaż są zgodni co do tego, że możliwość spersonalizowania przekazu reklamowego oraz podejścia do klienta znacznie podnosi skuteczność podejmowanych działań. Dostęp do baz danych klientów oznacza optymalizację ponoszonych kosztów, a także daje szanse maksymalnego dopasowania rodzaju, treści i częstotliwości wysyłanych komunikatów do charakterystyki wybranych grup adresatów. Kluczowym elementem przesądzającym o skuteczności będzie jednak dostęp do odpowiednich baz danych. Podmiotem specjalizującym się w tym obszarze jest Target Media, który oferuje bazy konsumenckie oraz bazy firm, a także pomaga w przygotowywaniu kampanii e-mailowych, mobilnych i głosowych, jak również prowadzonych w social mediach.